백링크 (backlink)가 정확하게 무엇인지, 그리고 어떻게 활용해야 하는지 감이 안 오시는 분들은 이 글이 매우 도움이 될 것 입니다.
백링크 (Backlink) 란?
백링크는 어떤 웹사이트가 다른 웹사이트를 참고 및 언급해 사용자들이 해당 사이트로 연결할 수 있는 링크를 뜻합니다.
쉽게 말해서 일종의 링크 빌딩 전략이라고 할 수 있습니다.
백링크는 다른 말로 인바운드/인커밍 링크 또는 하이퍼링크 라고도 불립니다.
백링크의 (backlink) 중요성
백링크 사용의 중요성을 간단하게 말하자면, 다른 웹사이트로부터 선택을 받은 일종의 레퍼런스 같은 것입니다.
이 백링크를 통해 많은 오가닉 트래픽이 생길 뿐만 아니라 검색 순위 및 인지도도 높아지는 효과를 볼 수 있습니다.
오가닉 트래픽 증가
백링크를 많이 확보하면 그만큼의 오가닉 트래픽이 증가하게 됩니다.
좋은 콘텐츠를 읽고 난 뒤 한 사이트가 자주 언급이 된다면 사용자 입장에서는 그 사이트를 클릭을 하게 되겠죠?
사용자는 그 사이트에는 어떤 정보가 있는지 확인이 가능하며, 필요한 정보가 있다고 판단했을 때 이 사이트를 자주 사용하게 됩니다.
그렇게 유입되는 것을 오가닉 트래픽이라고 하며, 백링크는 이렇게 방문하는 사용자들을 더 많이 유입 시키는 효과를 냅니다.
검색 순위 상승
백링크는 사용자가 많이 클릭 할 수록 CTR이 높아지며 검색 결과에 상위 노출이 됩니다.
그만큼 해당 백링크가 다루고 있는 주제에 대한 정보가 풍부하다는 뜻이겠죠?
예를 들면, 한 주제에 대해 언급이 많이 된 링크가 보일 때 가 많습니다.
이럴 때 구글과 같은 검색 엔진은 그 링크를 신뢰할만한 자료라고 판단하게 됩니다.
그렇게 되면 해당 백링크를 보유한 콘텐츠가 검색 결과 상위에 노출이 되는데, 구글은 이것을 [votes]라고 합니다.
쉽게 말하면 링크가 관련 주제에 대한 신뢰도를 가졌기 때문에 콘텐츠의 검색 결과가 좋게 나오는 것입니다.
브랜드 인지도 상승
많은 사람들이 백링크를 통해 사이트의 정보를 알아가면 그 사이트에 대한 인지도가 높아집니다.
많은 방문자들을 보유한 웹사이트에서 어떤 콘텐츠를 백링크로 사용했다면 사용자들은 그 링크를 클릭을 하게 됩니다.
그렇게 되면 그 콘텐츠를 흥미롭게 본 사람들에게 자연스럽게 홍보를 하게 되는 것이죠.
이렇게 다양한 백링크를 통해 저절로 홍보도 되는 효과를 볼 수 있습니다.
백링크 (backlink) 종류
백링크의 종류는 여러가지가 있습니다.
종류가 다양한 만큼 유용한 백링크와 해로운 백링크로 나누어 볼 수 있습니다.
좋은 백링크를 구별하기 위해선 아래의 요소를 고려해야합니다:
- 링크와 페이지의 주제 연관성: 링크가 콘텐츠의 주제와 연관이 있으면 그 콘텐츠는 매우 좋은 contextual 백링크를 보유하게 됩니다.
- 웹사이트의 높은 도메인 권한: 검색 엔진은 높은 도메인을 가진 웹사이트를 더 잘 포착합니다.
- Dofollow 링크: 링크 주스 (Link Juice)를 전달할 수 있는 링크입니다.
- Nofollow 링크: 링크 주스를 전달하지 않지만 트래픽 향상과 인지도 향상에 도움을 주는 링크입니다.
- 페이지 안의 링크 위치: 링크가 콘텐츠 안에서 돋보여야 방문자가 클릭 할 확률이 매우 높아집니다.
- 다양한 도메인에서 온 백링크: 한 가지 사이트만이 아닌 여러 도메인에서 다양한 링크를 가져오는 것이 중요합니다.
먼저 좋은 백링크의 종류를 알아보도록 하겠습니다.
유용한 백링크
유용한 백링크는 링크 주스(Link Juice)를 제대로 전달하는 dofollow 링크이며, 콘텐츠 또는 페이지를 검색 결과에 많이 노출하게 합니다.
- Editorial 백링크 (backlink)
도메인 권한이 높은 웹사이트에서 다른 웹사이트의 콘텐츠를 연결하는 방법으로 많은 디지털 마케터들이 사용하고 있습니다.
예를 들자면, 높은 도메인 권한을 가지고 있는 A 웹사이트가 좋은 퀄리티의 게시물을 보유하고 있는 B 웹사이트의 콘텐츠 링크를 백링크로 사용하는 경우입니다.
이때 콘텐츠는 해당 주제에 도움이 되는, 인터뷰 또는 주제에 대한 이해도가 뛰어난 수준의 수준이어야 합니다.
- Guest Blogging 백링크 (backlink)
보유하고 있는 사이트가 아닌 다른 웹사이트에 글을 올리는 백링크 입니다.
위에 소개된 Editorial 백링크와 입장이 바뀌었다고 생각하시면 됩니다.
Guest Blogging 백링크 구축 과정은 아래와 같습니다:
- A 웹사이트의 주제와 관련된 도메인 권한이 높은 B 웹사이트를 찾는다.
- B 웹사이트에 블로그 콘텐츠와 같은 글을 올리는 제안을 한다.
- B 웹사이트에 글을 올리는 대신 해당 콘텐츠를 A 웹사이트의 백링크로 사용한다.
이렇게 B 웹사이트에는 트래픽을 끌어모을 수 있는 새로운 콘텐츠가 생기고, A 웹사이트에는 그 콘텐츠를 자신의 웹사이트의 백링크로 쓸 수 있게 되었죠?
비즈니스 프로필 링크
영향력 있는 검색 엔진 플랫폼에 회사 또는 사업의 온라인 프로필을 업데이트하는 방법입니다.
이러한 프로필을 올릴 수 있는 대표적인 플랫폼을 소개하겠습니다:
- Google My Business: 구글에 사업 관련 정보를 업데이트 하는 것입니다. 이렇게 하면 구글에 검색을 했을 때 검색 결과에 상단으로 뜨며 Google Maps에 노출을 시켜 더 많은 트래픽을 유입 시킵니다.
- Bing Places for Business: Bing의 사업 디렉토리입니다.
이 외에도 여러가지 플랫폼이 있습니다.
소셜 프로필 링크
웹사이트의 소셜 미디어 프로필을 사용한 백링크입니다.
한 웹사이트가 페이스북 또는 인스타그램을 (둘 다 있으면 더욱 좋겠죠?) 보유하고 있다면 소셜 미디어를 방문한 사용자들이 해당 웹사이트를 클릭할 확률이 매우 높습니다.
소셜 미디어 뿐만 아니라 사람인 또는 링크드인 프로필도 있다면 회사의 직원이 연결할 수 있습니다.
이런 경우에는 직원의 링크드인에 회사 정보가 연결되어 있는 것을 예시로 들 수 있습니다.
웨비나 백링크
웨비나 또한 정보 전달 가치가 있는 자료입니다. 웨비나를 진행한 경험이 있다면 녹화 자료를 포스팅 하는 것을 추천합니다.
이렇게 하면 위에 소개된 백링크 종류와 같이 관련 주제를 전문적으로 전달 하는 수단이 되기 때문입니다.
- 무료 도구 백링크 (Free Tool Links)
웹사이트에 무료 도구를 제공하는 것 또한 백링크를 얻는 방법입니다. 예를 들자면 헤들리의 사이트 점검과 같은 링크입니다.
자신이 보유한 사이트를 점검하고 싶은 방문자가 있다면 이러한 기능을 사용하게 됩니다.
만약에 이 도구가 도움이 되었다면 더 많은 기능을 갖춘 유료 버전의 도구를 사용하게 될 수 있습니다.
이렇게 되면 더 많은 트래픽을 모으게 되고 더 많은 잠재 고객들을 모을 수 있겠죠?
대중적인 백링크
유용한 백링크 외에도 대중적으로 쓰이는 다른 종류의 링크들이 있습니다.
앞서 소개된 종류들보다 효과는 조금 미미하지만 그래도 좋은 SEO 효과를 나타내는 백링크입니다.
- Guest Post 저자 백링크
앞서 설명된 Guest Blogging 백링크와 연결이 됩니다.
간혹 그 사이트에 콘텐츠를 올리는 것은 가능하지만 백링크로 활용하는 것이 허용되지 않은 경우가 있습니다.
이럴 때 백링크를 저자 소개 칸에 넣는 방법이 바로 Guest Post 저자 백링크입니다.
이렇게 콘텐츠 내부에 백링크가 없어도 구글 SEO에 좋은 영향을 끼칠 수 있습니다.
뱃지 백링크
한 웹사이트가 다른 웹사이트의 콘텐츠를 백링크로 쓸 때, 그 웹사이트에게 뱃지를 수여하는 방법입니다. 활용하는 방법은 간단합니다.
A 웹사이트를 보유하고 있다는 전제 하에, 어떤 다른 웹사이트가 A의 콘텐츠를 백링크로 쓰는 지 확인을 합니다.
이때 A 사이트의 콘텐츠를 백링크로 사용하는 상위 순위 사이트에게 A 사이트 뱃지를 주는 것입니다.
이렇게 하면 각 사이트를 방문한 사람들이 관심을 가지고 그 뱃지를 통해 A 사이트로 연결이 됩니다.
해로운 백링크
모든 백링크가 도움이 되는 링크라면 좋겠지만 그렇지 않은 백링크 종류도 많습니다.
이러한 링크는 검색 엔진이 크롤링 하는 것을 방지해 검색 순위에 또한 영향을 줍니다.
스팸성 백링크
스팸성 백링크의 종류도 여러가지가 있습니다:
- 댓글 백링크: 다른 콘텐츠 및 사이트에 대량의 댓글의 백링크를 푸는 방법입니다.
- 스팸성 사이트의 백링크: 대부분의 스팸성 사이트는 콘텐츠의 양이 많은 대신 퀄리티는 낮습니다.
- 포럼 백링크: 권한이 높은 포럼이 아닌 퀄리티가 낮은 포럼에서 나온 링크는 단순히 사이트에 백링크를 많이 포함하기 위한 방법입니다.
위 백링크를 많이 사용하면 웹사이트가 검색 엔진으로부터 페널티를 받을 수 있으니 사용에 주의하시길 바랍니다.
백링크 구입 & 판매
단순히 SEO 효과 증진을 위해 링크를 사고 파는 행위는 이후에 검색 엔진으로부터 걸릴 확률이 매우 높습니다.
이러한 웹사이트는 단순 수익이 목표이기 때문에 퀄리티가 매우 낮기 때문에 실제 백링크 효과를 보기 어려울 뿐더러 검색 결과 노출에 안 좋은 영향을 끼칩니다.
보도 자료 백링크
모든 보도 자료가 해로운 링크로 간주되지는 않습니다.
정보가 제대로 쓰여 있다면 문제가 없지만 키워드 스터핑과 같이 과도하게 최적화를 한 자료는 구글로부터 페널티를 받게 할 수 있습니다.
스팸성 콘텐츠를 다량 보유한 보도 사이트도 백링크의 효과를 보지 못하고 오히려 페널티를 받을 수 있습니다.
이번 글로 통해 백링크에 대한 많은 정보를 얻으셨길 바랍니다.
