구글 SEO 최적화 작업에서 가장 먼저 소개해 드리고 싶은개 바로 블랙햇 SEO 화이트햇 SEO (Black Hat SEO White Hat SEO)입니다.
혹시, “백링크를 만들어 드립니다”와 같은 광고를 보신적이 있으신가요?
이미 효용가치가 없는 해외 스팸 백링크 생성 소프트웨어를 사용하여 구글 SEO 작업을 대행해 줍니다.
또는 블랙햇 SEO를 사용하다가 구글 블랙리스트에 등록되어 구글 SEO에서 웹사이트가 완전히 사라진 후 나몰라라 하는 구글 SEO 업체들은 많습니다.
SEO에 대해 조금만 공부하여도 충분히 이런 피해들로부터 예방할 수 있는 내용입니다.
하지만 상당부분 의뢰인이 구글 SEO에 대한 기반지식이 부족한 상태로 의뢰를 하기 때문에 이런일들이 벌어지고 있습니다.
다시한번 강조 드리지만 한달안에 백링크를 10만개를 생성한다든가 하는 편법들은 더이상 구글 SEO에 효과가 없습니다.
구글에는 R&D 분야에만 세계최고 수준의 25,000명의 엔지니어가 근무하고 있습니다. 그래서 구글의 검색엔진 알고리즘은 개인이 우회하여 속일 수 있는 수준이 아닌것을 아셔야 합니다.
구글 검색엔진은 비록 알고리즘에 불과하지만, 오랫동안 쌓아온 빅 데이터와 노하우로 대부분의 블랙햇 구글 SEO 전략들을 잡아냅니다.
간혹 운이 좋아 어느정도 기간 동안 트래픽의 급격한 향상이 있어 “효과가 있네” 라고 생각하실 수 있습니다.
하지만 구글 SEO에서 패널티를 받는것은 결국 시간문제 입니다.
2018년 1년동안 3000번의 알고리즘 업데이트가 있었습니다. 그리고 매일 수만명의 엔지니어가 코딩을 하며, 매년 평균 500-600번의 알고리즘 업데이트가 이루어 지고 있습니다.
본인이 운영하시는 웹사이트나 온라인 사업이 합법적이고 사업의 장기적인 성공을 원하시는 경우에는 블랙햇 SEO를 멀리하고, 화이트햇 SEO전략을 사용해야합니다.
한번이라도 구글 SEO에서 블랙리스트가 된다면, 다시 되돌리기 까다롭습니다.
또 인력과 시간도 많이 소비가되고 결국 매출에 큰 타격이 있어서 금전적인 손해를 보지 않도록 개념을 잘 알아야 합니다.
2006년도에는 독일 BMW 웹사이트가 블랙햇 SEO를 사용하여 구글 SEO 사형선호(Google Death Penalty) 를 받은적이 있습니다.
이는 당시 BMW매출에 큰 영향을 미친것으로 알려져 있습니다.
구글 SEO : 블랙햇 SEO 화이트햇 SEO (Black Hat SEO White Hat SEO)의 정의
블랙햇(Black Hat) 구글 SEO란 특정 웹사이트를 구글 상위 노출을 시키기 위해, 구글 검색엔진 서비스 이용 약관(Terms of Service)에 위배 되는 구글 SEO 기술들을 사용하는 것입니다.
블랙햇은 서양 영화에서 나쁜 사람들과, 착한 사람들을 구분하기 위해 사용했던 영화적 요소에서 유랴가 되었습니다.
그리고 요즘에는 해커나, 바이러스 유포자등 컴퓨터/IT와 관련한 부도덕한 일을 하는 사람들을 뜻하는 단어로 통용되고 있습니다.
블랙햇이란 단어 뒤에 SEO를 붙이는 경우, 부도덕적인 SEO 방법을 사용해 웹사이트의 구글 상위노출을 하려는 기술 이라고 할 수 있습니다.
그런데, 구글 SEO 최적화 전략들 모두가 이 블랙햇 SEO와, 화이트햇 SEO의 카테고리에 들어가는 것은 아닙니다.
그럼 나머지 SEO 전략은 어디에 해당될까요? 그건 바로 그레이햇(Gray Hat) SEO 입니다. 단어가 의미하듯, 흰색도, 검은색도 아닌, 회색인 SEO 전략입니다.
구글 정책에 위반되었다고 하기도 애매하고 그렇다고 정석적으로 SEO를 하는것도 아닌 모든 전략들을 의미합니다.
심지어, 매년 500번에서 600번의 구글 알고리즘 업데이트가 되기도 합니다. 그리고 구글 이용 약관(Terms of Use)도 수시로 업데이트 되기 때문에, 2019년에는 전혀 문제가 없는 화이트햇 전략 이었지만, 2020년도에는 갑자기 그레이햇/블랙햇으로 바뀌는 경우도 있습니다.
그러나, 구글 SEO를 너무 복잡하게 생각하진 않으셔도 됩니다.
결국 구글은 검색엔진입니다.
검색엔진의 가장 본질적인 목적은 사용자가 무언가를 검색했을 때, 해당 검색어(키워드)에 대한 답을 가장 적절하고 완벽하게 대답해줄 수 있는 결과를 구글 상위에 노출 시키는 것이기 때문입니다.
결국은 구글을 포함한 모든 검색엔진은 사용자의 검색 경험 만족도(User Experience)를 가장 중요시 여기고 있습니다.
다만 시대에 따라 계속 변하는 문화적, 법률적, 기술적(AI, Big Data)인 이유에 따라 목적을 이루는 방법이 조금씩 변형하는것입니다.
지금도 전세계 SEO 마케터들이 많이 사용하는 화이트햇/그레이햇의 중간선상에 있는 백링크 빌딩 전략중 하나인 게스트 블로깅에 대해 구글이 “경고“를 한적이 있는데요, 최근들어 너무많은 스팸 키워드들이 포함된 백링크들이 포함된 저품질의 블로그 글들이 생성되고 있고, 결과적으로 사용자의 검색경험 만족도를 떨어트리기 때문이라는 구글의 설명이 있었습니다.
다만, 결과적으로 이로인해 패널티를 받았는지 여부는 확인되지는 않았습니다.
